好几十一支的牙膏，含金量如何?

牙膏监管新规出台后，谁还在打产品诱导性宣传、贴牌生产的“擦边球”?

2023年12月12日，一名男主播在直播间手举一张包含了牙黄、牙黑、龋齿、烂牙等常见儿童牙齿问题的照片，向屏幕前的父母发出“灵魂拷问”——“你的宝宝口腔是这样吗?”

牙膏新规自2023年12月1日起实施至今已满月，牙膏直播间的宣传话术“清净”了不少，有牙膏代工厂更是直言“现在不建议做牙膏”。

那些披着华丽“外衣”的“牙膏”，究竟还能走多远?

消字号、械字号口腔产品被当牙膏卖

律师：违反相关法规要求

2023年12月1日起，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》(以下简称新规)正式实施，可谓是给牙膏宣传念起了“紧箍咒”。新规第十八条提到，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。

《牙膏监督管理办法》截图

比如在某电商平台上，有商家将国药集团幽门口腔抑菌膏的商品名写作“国药集团幽门螺旋杆菌牙膏”。

据了解，这类“抑菌”类的产品属于消字号口腔产品，消字号是经地方卫生部门审核批准的卫生批号，不具备调节人体生理功能的功效，属于卫生消毒用品范畴，检测指标主要为杀菌作用。还有一类与牙膏“形似”的口腔产品为械字号产品。

牙膏与消字号、械字号的口腔产品有何区别?

徐春生解释称，消字号的口腔产品只能叫口腔抑菌膏或者口腔抗菌膏。械字号的口腔产品，按照目前的医疗器械法规，具体分为口腔防龋膏、口腔脱敏膏、牙齿美白凝胶等。值得注意的是，消字号和械字号的口腔产品，功能作用相对单一，功效成分相对固定，产品上市之前需要注册批准，使用方面也是限制在有口腔问题的时候使用，不能日常使用。

多个知名老品牌牙膏可能是贴牌出售?

代工厂：只要交钱就能用品牌

除了将药械产品作为日化产品销售，贴牌产品泛滥的现象也在牙膏市场存在已久。

一家位于广州的牙膏代工厂，就在其广告页直接用上了一些知名老品牌的标识和名称。

“小品牌肯定没有这些大品牌好用的。我们自己也生产牙膏来卖，做了这么多产品，还是要带上这些品牌销量才好。”宁柠表示，“现在牙膏都是铺线上渠道比较多，它必须要有卖点，消费者很少去研究质量、品质到底怎么样，就看品牌效应。”

大品牌给小产品带来的利益显而易见，而对于品牌本身而言，究竟是其被盗用、滥用，还是一本多方合谋想出的“生意经”?

“这些品牌都会出具授权，有协议(约定你可以去使用它的品牌)，他们就是收取点费，相当于卖品牌的费用。很多知名老品牌都可以这样操作。”按照宁柠的说法，“这些牌子卖品牌已经很多年了，就靠做这个赚钱的。”

卖品牌究竟能赚多少钱?不同品牌收取费用的比例略有差异。据宁柠介绍，有品牌收取的品牌授权点费约为一次下单量的30%，还有品牌收取的点费在25%左右。

但品牌厂商也不是对所有贴牌生产都照单全收。“他们会规定一次的起订量。比如一支牙膏有一个防伪商标，厂家会要求你一次至少要订5万个(防伪商标)，这是起订门槛。以前我们自己也做某知名老品牌的牙膏，后来不做就是因为厂家提高了门槛，一次性至少要订10万(支牙膏)”。

据宁柠所述，除了起订量，其所在工厂代工的部分知名老品牌不要求客户提供其他资料。

另一家位于山东的牙膏代工厂方面称：“你看到市面上那么多大品牌的牙膏，其实也不是假冒伪劣，就是品牌对外授权授得太乱了。有几个用得比较乱的，确实比较鱼龙混杂。”

这些动辄售价几十元一支的品牌牙膏真实含金量如何?宁柠以自己家代工销售的品牌牙膏举例说，“我们在批发渠道卖两三块钱一支，客户都嫌贵，说还有几毛钱一支的。确实是有那个价格的，但质量可想而知”。

“基本上我们卖两三块的大牌牙膏，利润在几毛钱一支。”宁柠说道。

直播间牙膏宣传更加规范

代工厂建议现在不“下场”

2023年12月，在一个“网红”牙膏旗舰店的直播间里，背景板和摆放的样品上都写着“XX年国货”，主播反复强调这是官方旗舰店，并口播“随着口水流动而渗透你的牙床，把多年的食物垃圾、牙垢、牙结石全部分解”等夸张话术。

但她也表示，如果一刀切地说他们违规也不对，因为以前平台没有严格限制，大家都是这么宣传的。但总体来说，大部分品牌，特别是头部品牌一直都非常规范，会严格遵守相关法律法规和行业标准，进行科学、合规的宣传和营销，给消费者提供安全、有效的产品和服务。

还有代工厂称：“以前是不需要检测费、备案费的，现在这些都是附加费用。之前下单的客户有不知道怎么回事的，还以为我们是临时加钱。”另一家牙膏代工厂的工作人员则直接表示：“现在做牙膏的话，检测费就是3万元左右。”

成本增加只是一方面，无论是客户还是代工厂方面，更担心生产的牙膏无法通过备案最终只能报废。

前述资深行家表示，新规的实施有着非常积极的影响。它提高了市场准入门槛，有利于优质产品间的竞争。相信新规能够全面提升我国牙膏产品和行业的整体水平，实现“良币驱逐劣币”的效果。

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